The ABSOLUT Company

Genom sitt fokus på design och kreativtet har Absolut Vodka kommit att skapa en innovativ företagskultur som smittat sig långt bortom spritbranschen.

Sedan 2008 ingår The Absolut Company i Pernod Richard Group. The Absolut Company äger förutom Absolut Vodka även fler världskända varumärken som exemplevis Malibu, Kahlúa.

Historien bakom Absolut Vodka bygger på en 400årig svensk tradition av att producera vodka. Idag producerades fortfarande varenda absolut vodka flaska i den lilla staden Åhus, belägen i södra Sverige. Genom att all vodka produceras i samma destilleri garanteras att den säregna smaken överförs på samma sätt till varje producerad flaska, och att smaken i sig inte skiljer sig från flaska till flaska. Vattnet som används vid produktionen är hämtad från en lokal källa i Åhus och vetet som även det finns i varje flaska kommer från fälten utanför staden. Att använda samma destilleri säkerställer även att företaget har kontroll över varje steg i produktionsprocessen och på så vis kan garantera att det endast är den renaste vodkan som slutligen tapppas i flaskorna.

Tekniken som används i produktionen av Absolut Vodka uppfanns av företagets grundare Lars Olsen Smith, som gick under smeknamnet ”Kungen av Vodka”. Hans teknik kallas kontinuerlig destillering och Lars Olsen Smith kallade själv sitt färdigprocuerade vodka för absolut rent brännvin. Därav skapades även namnet Abolut Vodka.

Redan år 1879 regisrerades varumärket Absolut Vodka, mend det krävdes hela 100år av förbättringar och justeringar innan produkten var färdig för expansion i utlandet. Denna expansion startade i USA 1979, under ledning av Michael Roux som hade som vision att marknadsföra budskapet av Absolut som världens bästa vodka. Efter att Roux gjort succé bland amerikanerna fortsätte expansionen världen över.

Absolut Vodka kulturen har på senare år blivit ett sätt att uttrycka kreativtet på många olika sätt. Detta startade då Andy Warhol 1985 gjorde en målning av Absolut Vodka flaskan, som flera konstnärer därefter hakade på och började avbilda flaskan de med. Efter detta intresse kom var modebrasnchen inte sen med att uttrycka sin kreativitet genom Absolut Vodka, och denna trend fördes även vidare till musikbranschen. Så småningom överfördes detta intresse för kreativa människor i alla branscher, såsom komedi, mat och maskinbygge. Absolut Vodka kultruen baseras på visoner och föreställningar som startar i orden Tänk om? Och varför inte?

Flaskan till Absolut Vodka som inspirerades av en antik apoteksflaska hittades bland Gamla Stans anttikhandlare. Till en början möttes denna av kritik för att nacken var för kort, och att det därför skulle bli svårt att hälla från just denna typ av flaska. Dessutom anade kritiska medarbetare på Absolut Vodka att varumärket inte syntes tillräckligt tydligt på flaskan. Men tack vare sin unika medicinflaska som hade varumärket ingraverat i glaset stack Absolut Vodka flaskan ut bland andra spritflaskor. Flaskan har sedan dess alltid stått i centrum i marknadsföringen och många hävdar att det är just denna som är en förklaring till Absolut Vokas framgång.

En av de senaste nyheterna som Absolut Vodka kommit med är den individuellt designade, färglada flaskan som kommer att poduceras i 4 miljoner exemplar, med ett unikt utseende för var och en av dessa flaskor som även kommer att vara numererade. Läs mer på www.absolut.com